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关于2016下半年互联网内容创业的10个判断

秉文观点 2016-7-18 17:10:59

据新榜统计,截至6月份已经拿到融资的内容创业项目达到113例,并且,越来越多的内容创业者已经在赛道上从天使轮跑到A轮和B轮。

不过,也有坏消息。在新榜最近发布的2016年6月份微信500强月报中,经过审慎对比,发现今年6月份10万+的文章相比2015年6月份,不增反降,减少了1万篇。数据最直观的展示了微信的流量下滑,而作为从微信时代崛起的内容创业者,当然深感焦虑。互联网.png

上半年已过,内容创业在下半年将走向何方?这里有几个判断,依然有好消息也有坏消息。

No.1:草根逆袭的机会正在消失

对于许多还在摸索内容创业路在何方的草根创业者来说,这是一个残酷的事实。但这一点已经确定无疑,无论是微信还是微博,其内容生态已经基本成熟,无论是文字、图片还是短视频,都有数量可观的入场者已经站稳脚跟。

没有优质内容生产能力,没有推广资源,缺乏背景支持的草根,已经错过了这一波内容创业的红利。以后,在微博和微信平台上白手起家、屌丝逆袭的神话再难上演。

No.2:转型的窗口正在关闭

新的内容生态现已基本成熟,在新媒体上,无论是新品牌的建立,还是用户的聚拢,仍然是一个长期而艰难的过程。

内容创作、团队架构、商业模式等各个层面的问题,在小团队突破既有格局和老团队突破既往困境两种不同类型的转型中,都在全面浮现。而随着竞争的激烈化,转型的窗口正在关闭,愈发变得时不我待。

No.3“新网民”走向成熟——兔子比狐狸狡猾了

在智能手机普及的过程中,中国网民数量呈指数级增长,这些新增网民带来的“人口红利”,是中国移动互联网以及内容创业爆发的基本条件。

然而新增网民红利正在消失。一方面,智能手机的普及已经基本完成,另一方面,更关键的是,新增网民在实践中完成了对互联网的认知。

最简单的例子,标题党骗点击的效果越来越差。这意味着,内容创业将从增量市场的争夺变成对存量市场的争夺,有限的用户使用总时长和日益精明的网民,将使得内容创业的竞争进一步激化。

民谣歌手万晓利有句歌词:兔子比狐狸狡猾了。

No.4多维度竞争将至——从内容到综合能力

内容创业,以内容为起点,但本质仍是创业,而创业考验的是综合能力。在过去几年间,内容的魔力被新媒体释放,粉丝数、阅读数、点赞数、广告报价、融资额,节节攀升的数字诱惑着不计其数的内容高手下海创业。

但当内容创业进入深水期之后,在内容之外,更加考验创业者的管理能力、商业素养、领导才能,正在成为许多内容团队的瓶颈,甚至死穴。内容为王不错,但光杆司令打不赢一场持久战。

No.5:职业化和专业化将大大提高准入门槛

新媒体早期爆发的一个重要特征是大规模业余化生产,即非职业的普通人生产的内容构成了新媒体的内容主体,UGC成为当时最火热的词。

但新媒体在走向成熟的过程中,用户需求日益刁钻,而为了满足需求,创作开始呈现团队化、职业化以及专业化特征。

 

职业化团队对内容水准的提高,则实质上提高了内容创业的准入门槛。简单来说,即使是鸡汤,也有一些人比另一些人煲的更好。

No.6:交易转化才是最有效的连接

在微信的影响下,阅读与点赞被视为评价用户行为的主要指标,但实质上,对于内容创业者而言,必须认识到自己创业的目的不是为了多一个点击,而是商业变现。

无论选择的变现途径是电商还是其它,阅读与转化都不是一回事,而决定因素是,能否实现与用户的有效连接。调动用户,无论是买一件定制T恤,还是参与一次活动,才是考验号召力的唯一标准。

No.7:渠道失效,品牌崛起

如果在传统媒体的崩塌中,我们谈论渠道失效是指看电视、报纸的人正在转向手机,那么眼下再谈论渠道失效,所指的是注意力高度碎片化的用户,对新媒体任一渠道的依赖越来越低,微信用户订阅栏中普遍存在的小红点就是最好证明。

但另一方面,我们也看到有着明确调性的新媒体品牌,逐渐摆脱对单一平台的崛起,他们在垂直领域积累的口碑和影响力在跨界过程中,同样能够吸金无数。内容创业正在变成占领用户心智的战斗。

No.8:内容创业的立体化迫在眉睫

内容创业的立体化体现在几个方面。

首先是内容的立体化,在文字之外,精心制作的图片、漫画、视频,多种媒介形式存在于同一新媒体品牌之中将成为常态。

其次是商业的立体化,在广告之外,电商、增值服务、版权经纪等更具潜力的模式,将成为新的增长点。

再次,新媒体品牌的存在将不仅限于虚拟世界,线下活动、定制旅游、甚至线下空间将逐渐萌芽。也许你很难相信,不过真的有美食公众号成功之后在线下开了同名餐厅。

No.9:内容付费已成为可能

在内容创业的既有逻辑中,内容是作为工具而存在,内容的目的是流量。但今年春夏之交的一系列事实,让我们意识到,用户的付费习惯比我们想象的要乐观。

不管马东的《好好说话》,还是《李翔商业内参》都让我们看到了内容付费的契机,内容回归内容本身,内容直接变现的不再是痴人说梦。

与此同时,在内容创业职业化和专业化浪潮下,优质内容产出的增加,将进一步推动内容的直接变现和更具想象空间的版权经纪。

No.10知识型网红长盛不衰,锥子脸网红层出不穷

具备深厚积累,在某个领域持续提供专业意见的知识网红将长盛不衰,因为他们的价值不会因时间而降低,反而会随着积累深厚而提高,堪称“新媒体界的老中医”,越老越值钱。

另一方面,锥子脸网红仍将大量存在,人性生理的刚需为这群人的存在提供了坚实基础,但用户的喜新厌旧更加明显,各领风骚三五天背后,是一代新人换旧人。

春天已过,春天已来。对于投机者来说,内容创业的春天已过。而对于真正有实力的内容创业者来说,春天已来。


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